С наступлением осени большинство россиян (66%) начинают активно обустраивать свое личное пространство, стремясь сделать его максимально комфортным. Для 41% опрошенных дом становится главным местом для «подзарядки» и психологической разгрузки, опережая по значимости прогулки на природе и общение с близкими.
Это стремление к уюту напрямую отражается на покупательском поведении. В осенние месяцы жители России активно приобретают товары для дома. Одним из ключевых трендов стало использование света: 42% респондентов создают нужную атмосферу с помощью гирлянд и ламп с мягким теплым светом.
Данные маркетплейса Ozon подтверждают эту тенденцию. Только в сентябре продажи домашних светильников выросли в 1,8 раза, а спрос на масляные лампы, ставшие хитом сезона, взлетел в 14,6 раз.
Не менее важен для создания осеннего настроения и аромат. Треть опрошенных (33%) признаются, что осень приобретает для них новые краски с помощью ароматов для дома. Лидером предпочтений (36%) стали запахи леса: хвои, дождя и свежести. На втором месте (29%) — согревающие пряные ароматы, такие как корица, ваниль и дерево.
Онлайн-покупки в этой категории также демонстрируют резкий рост: продажи ароматов для дома в целом удвоились. Особенно заметен спрос на аксессуары для аромамасел (рост в 4,7 раза), аромадиффузоры (рост в 2,8 раза) и нейтрализаторы запахов (рост в 3 раза).
Найдите поставщиков трендовых FMCG-позиций на выставке IGHE 2025!
Ждем вас 25-27 ноября 2025 | Тимирязев Центр, Москва
Получить бесплатный билет по ссылке
About Author
